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Rubrica Email Marketing su
sito Microsoft a cura di Salesware.it
Glossario
Branding
Tutte le attività svolte da un'azienda per differenziare e promuovere i
propri marchi.
Campagna
Azione di marketing della quale si è definita la durata, l'obiettivo, la
proposta commerciale, la comunicazione, i destinatari.
Click Through (CT)
Rapporto tra il numero di persone che hanno cliccato sui link contenuti nel
messaggio e il numero di persone che hanno ricevuto il messaggio di posta
elettronica.
Email Marketing
Realizzare strategie di marketing utilizzando la posta elettronica come
canale di comunicazione con il cliente attuale e potenziale.
Netiquette (Network Etiquette)
Insieme di principi, regole e linee guida di buon comportamento da seguire
nell'utilizzo di Internet, sviluppatesi spontaneamente fra gli utenti
Internet nel corso del tempo.
Newsletter
Messaggio di posta elettronica che viene inviato periodicamente e
gratuitamente a coloro che lo abbiano richiesto e che contiene informazioni
aggiornate su argomenti di loro interesse.
Opt-In (Permission Marketing)
Modalità di iscrizione alla newsletter. L'interessato si abbona fornendo il
proprio consenso a ricevere i futuri messaggi.
Opt-Out
Modalità di iscrizione alla newsletter. L'utente è stato abbonato a sua
insaputa senza aver fornito il suo consenso esplicito. Nel messaggio di
email che riceve ci sono le istruzioni per l'eventuale cancellazione dalla
newsletter. Questa modalità, in base alle regole della Netiquette, è da
considerarsi spamming.
Permission Marketing
Il permission marketing è definito dal suo ideatore, Seth Godin, una
strategia di marketing che ha l'obiettivo di ottenere dal consumatore il
permesso di comunicare con lui. Avere il suo permesso garantisce che il
consumatore presti maggiore attenzione al nostro messaggio.
Precision Email Marketing
Comunicare con precisione in relazione agli interessi espressi dal
destinatario.
Spamming
Spedire in modo indiscriminato, senza il consenso del destinatario, messaggi
di posta elettronica e/o newsletter.
Target
L'insieme dei potenziali clienti di un prodotto o di un servizio.
Web Form
Modulo di richiesta informazione e/o di iscrizione alla newsletter residente
su un sito Internet che il cliente può compilare e spedire direttamente
all'azienda dal sito stesso.
Autori: Adriana Galgano e Eugenio
La Mesa
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